Články

Co je to geolokace?

Geolokace představuje určení geografické polohy počítače, notebooku, mobilního telefonu či jiného zařízení, se kterým jste připojeni na internet. Zjistit ji lze více či méně přesně na základě vaší IP adresy, připojené Wi-Fi sítě nebo třeba přímo předáním GPS souřadnic přístroje (u mobilů a PDA s GPS navigací).

Zatím bohužel musíme ve většině případů pracovat bez standardního protokolu a s doinstalovaným softwarem (např. Google Gears  ), který umí souřadnice zjistit. Nicméně předpověď do budoucnosti je už příznivější.
Konsorcium W3C totiž vydalo specifikaci W3C Geolocation  , která umožní prohlížečům předávat vaše souřadnice (samozřejmě jen pokud k tomu dáte souhlas) na web. Internetový prohlížeč Firefox ve verzi 3.1 již tuto funkcionalitu podporuje, a tak si geolokaci můžete v praxi hned vyzkoušet. Do budoucna lze tuto specifikaci považovat za standard a jistě se zanedlouho rozšíří i do ostatních prohlížečů.

Možnosti využití

Aplikace geolokace je nasnadě a možná vás několik typických příkladů už dávno napadlo.
Využít se dá aktuální poloha konkrétního uživatele (viz příklad č. 1 – Kde se nacházím?) i data od více jednotlivců (viz příklad č. 2 – Odkud přistupují na web čtenáři tohoto článku?). Nejzajímavější ale pro nás bude tzv. geo targeting, neboli zobrazování odlišného obsahu podle lokace uživatelů.
GPS souřadnice lze dokonce převést na skutečnou adresu. Tím se nám otevírají slušné možnosti práce s uživateli webu podle jejich polohy.
Pokud už přemýšlíte, jak takové informace využít, měli byste si nejprve položit pár základních otázek:

•       Je pro vás geolokace návštěvníků stránek opravdu důležitá?
•       Bude mít její použití reálný přínos pro uživatele?
•       Můžete pomocí geolokace urychlit některé funkce svého webu?
•       Zvýší se efektivita některé z vašich webových služeb, pokud budete znát geolokaci uživatele?

Pokud jste na některou z předchozích otázek odpověděli kladně, je na čase přemýšlet nad využitím geolokace.

V současnosti se používá převážně ke třem účelům:

Cílené zobrazování obsahu/reklamy (geo targeting)
Objem informací na internetu roste závratným tempem, a tak je stále důležitější cílit obsah nebo reklamy na konkrétní uživatele. Za pomocí geolokace tak můžete třeba zobrazit reklamy na regionální firmy jen odpovídajícím návštěvníkům apod.
Jak vypadá geo targeting bez geolokace (tedy když polohu nezjišťuje aplikace, nýbrž zadává uživatel), si můžete prohlédnout např. na http://fedex.com  .
Usnadnění přístupu k lokálním informacím
Je přirozené, že mnoho věcí hledáme podle své pozice. Pro potraviny chodíme do nejbližšího supermarketu, na pracovní oběd do restaurace přes ulici atd. Tento fakt můžete při práci s geolokací využít například tak, že uživatelům svého webu rovnou zobrazíte, kterou z vašich firemních poboček mají nejblíž.
Přímá práce se souřadnicemi (tracking)
Tracking se hodí pro mobilní zařízení typu iPhone3G, PDA s GPS aj. Tato zařízení mají zabudovaná GPS, u kterých lze pravidelně odečítat jejich polohu. Díky této vlastnosti lze uživateli nabídnout služby na základě jeho cest. Můžete tak sledovat své výlety, kontrolovat taxikáře, zda vás neošidil, nebo třeba sdílet svou geolokaci a přáteli.

Je to bezpečné?

Asi se nezmýlím, když vám řeknu, že údaje o své pozici považuje většina uživatelů za důvěrné. Proto jsou také veškeré implementace založeny na souhlasu se sledováním pozice. Samotná geolokace na základě IP adresy jistě není nic supertajného, ale při použití s uživatelským profilem bych již byl opatrný.

Na závěr musím zmínit také temnou stránku geolokace. Její využití by nikdy nemělo jít proti potřebám uživatele. Snadno se může stát, že chceme návštěvníkům webu pomoci, a tím je vlastně omezíme.

Jako teoretický příklad lze uvést zobrazování nejbližších poboček firmy, které však nemusí poskytnout uživateli veškeré služby, jaké vyžaduje. Za méně efektivní použití geolokace byl kritizován mimo jiné i Google  , který upravuje výsledky vyhledávání podle lokality uživatelů.
Nezbývá než se těšit na postup implementace W3C Geolocation do prohlížečů a snad také posun k lépe cílenému webu. Věřím, že za pár let už budeme tuto funkci brát jako samozřejmost.