Články

Začneme malým příběhem. Představte si, že jednoho dne objevíte ve své schránce strojovým písmem nadepsaný dopis. Po jeho otevření zjistíte, že Vás kamarád zve na svou narozeninovou párty. Pozvání jen suše cituje ty nejdůležitější věci, jako je místo konání, datum a čas. V onen slavnostní okamžik zaklepete na jeho dveře a během chvilky jste součástí narozeninové párty. V jejím průběhu proběhne obřadná gratulace se sklenkou v ruce a předávka vkusně zabalených dárků. Celý večer jen sedíte a povídáte si s ostatními o věcech, které jste již tisíckrát probral s jinými. Po čase však zjistíte, že by bylo vhodné vyklidit pole a tak se chystáte k odchodu. Ještě pár vtipných hlášek nakonec, kamarádské potřesení rukou, šup a jste venku.
Zkuste se zamyslet nad tím, proč ve Vás tahle akce toho moc nezanechala? Možná moc neosobní pozvání, žádné překvapení, diskuse o ničem a k tomu ty seschlé chlebíčky. Vsadím se, že až vám přístě přistane ve schránce podobné pozvání, vřele odmítnete. Ale co když nejde o žádnou narozeninovou párty, ale o pracovní projekt? Máte pocit, že je v tom rozdíl? V žádném případě! Proč byste se i v práci neměli cítit uvolněně, šířit dobrou náladu, rozdávat inspiraci ostatním, zamýšlet se nad věcmi jinak než obvykle, aktivně se zapojovat do diskuse a být prostě svůj. Možná proto, že prostředí, ve kterém se nacházíte není dostatečně inspirující nebo vaši kreativní osobnost nikdo nepodněcuje ani nerozvíjí.

Henry Ford jednou prohlásil: "If you think you can do a thing or think you can't do a thing, you're right." ("Myslíte-li si, že něco zvládnete, nebo myslíte-li si, že něco nezvládnete, máte v obou případech pravdu.") Pokud jste si někdy řekli, že vůbec nejste ten tvořivý typ, pak mám pro vás dobrou zprávu. Každý člověk je kreativní! A nejde jen o práci, ale také o náš osobní život, který je v mnoha případech významně ovlivněn sociální prostředím, našimi osobnostními rysy a především prostředím ve kterém jsme vyrůstali a vzdělávali se.

Sir Ken Robinson, mezinárodně uznávaná osobnost na poli kreativity a inovace, to jednoduše shrnul do otázky "Do schools today kill creativity?  ".

Jinak pro ty, kteří mají rádi poučky, kreativitu lze obecně definovat jako:

• Vytvářet či přinášet něco částečně nebo úplně nového.
• Přemýšlet o věcech úplně z jiného úhlu pohledu.
• Představovat si nové možnosti věcí, které běžně vnímáme.

Proč dělat projekty kreativně

Přestože jsme každý jiný, jedno máme společné. Chceme si projekt užít. Myslím, že není podstatné, zda jste tím, kdo ho vymýšlí nebo tím, kdo jej fakticky realizuje. Vždycky máme stejný cíl a tím je vytvořit si takové prostředí, ve kterém nebudeme svazováni striktními pravidly a které nás bude maximálně obohacovat a inspirovat. Jinak řečeno, budeme vtaženi do projektu, který nás bude bavit od samého počátku. Zkuste si někdy spočítat, kolikrát se během projektu upřímně zasmějete a co tento fakt způsobí? Možná zjistíte, že se budete cítit nejen uvolněnější, ale také uděláte něco dobrého pro své zdraví - Terapie smíchem  . Matně si vzpomínám, kdy se nám při brainstormingu stalo, že bychom se upřímně nezasmáli nápadům a konceptům, o kterých jsme usilovně přemýšleli.

Pojďme shrnout, jaké jsou hlavní výhody, pokud se snažíme dělat projekty kreativně:

• Uvažujeme o věcech z jiného pohledu a tím jsme inovativní
• Práce nás pak více baví - zasmějeme se, uvolníme se
• Více se vtáhneme do projektu hned od počátku
• Klient vždy ocení, pokud přistupujeme k věci inovativně - z jiného úhlu pohled

Pusťme kreativu do projektu

Máte pocit, že kreativa do projektu sice zákonitě patří, ale úzce se týká pouze "vymýšlecí fáze"? Pak jste na omylu. Kreativa není stav, je to proces. Stejně jako procházíme v projektu jednotlivými fázemi, tak i naší kreativní stránku využíváme k různým činnostem v průběhu realizace projektu.

Brainstormujeme

Pro mnohé z nás nejzajímavější fáze, kdy naše kreativní buňky dostávají nejvíce zabrat! Ale není "brain", jako "brain". Tvůrce techniky Alex Osborn  (mimochodem jeden ze zakladatelů nadnárodní sítě reklamních agentur BBDO) definoval původně čtyři dnes všeobecně omílaná základní pravidla:

1. Nic se nekritizuje.
2. Všechny nápady jsou vítané.
3. Kvantita je důležitější než kvalita.
4. Kombinovat existující nápady do nových řešení.

Velice podnětný článek na téma "50 pravidel, která zabíjejí kreativitu  " přinesl Dave Dufour, který výše uvedená základní pravidla výrazně rozšiřuje. Jinak řečeno, lidé v mnoha případech přestanou sypat nápady z rukávu jenom proto, že někdo jiný jim říká, proč by to nešlo realizovat a jaká jsou omezení. Zkusme tedy přestat ostatní omezovat a uvidíte, že nápady se jen pohrnou!

A jaké jsou moje tipy na kreativní brainstorming?

• Pozvěte různé typy lidí (divili byste se, jací jsou programátoři kreativní tvorové)
• Požádejte pozvané, aby již dopředu přinesli min. 3 nápady
• Vytvořte stylovou atmosféru - stačí na stůl kartičky s různými symboly, které reprezentují dané téma = stolní moodboard 
• Neomezujte se na zasedačku, zkuste terasu nebo kuchyňku - prostě si to užijte
• Kreslete na tabuli jednotlivé nápady - uděláte si jasnou představu hned na počátku
• Zapisujte všechny nápady na samostatné listy, které pak rozvěšujte po místnosti
• Hlasujte o všech nápadech a vyberte hlavní favority
• Po skončení si ještě nechte od všech zúčastněných poslat navíc jeden nápad - tohle vážně funguje a občas to bývá ten nejlepší!

A pokud Vás nic nenapadne a navíc vládnete angličtinou, pak doporučuji brainstormingový generátor MouseBrain  .

Tvoříme nabídku

Již sám fakt, že nabídka shrnuje a rozvádí hlavní myšlenky konceptu, představuje velice zajímavý tvůrčí proces. Navíc je určena pro klienta, takže její zpracování a způsob podávání informací musí být výrazně inspirativní. I zde platí pravidlo méně je občas více. Nejde o počet stránek, ale o kvalitu obsahu. Nevím jak pro Vás, ale pro mě je vytváření nabídky jakýsi rituál. Ještě nikdy jsem nenapsal dobrou nabídku během dne. K jejímu vzniku nutně potřebuji večerní klid plný pohody.

Pár tipů, co dělat proto, aby pro Vás bylo vytváření nabídky a její prezentace především zábavou.

• Najděte vtipné fotky, které umístíte k jednotlivým částem nabídky
• Používejte v nabídce moodboardy  , které zachytí budoucí atmosféru webu
• Vytvářejte myšlenkové mapy  a rozvíjejte myšlenku
• Připojujte do nabídky odkazy na videa, která obsahově souvisí s tématem nabídky
• Nebojte se do nabídky vkládat fotky z Vašeho brainstormingu a ukažte klientovi, že jste uvažovali různými směry
• Připojte fotky všech členů realizačního týmu  - klienta jistě bude zajímat, kdo bude nakonec realizovat jeho projekt
• Vypichujte z textu nabídky věty, které vyjadřují hlavní směry konceptu
• Vytvořte speciální sadu ikonek, symbolů nebo postaviček, které budou jakýmsi tištěným průvodcem v nabídce
• Navrhněte "nudnější" části nabídky vizuálně atraktivním stylem - proč nevyfotit plánovaný harmonogram přímo z Vaší nástěnky 
• Nabídku prezentujte s nadšením a jednoduše si to užívejte - možná se podívejte na "Největší zabijáky prezentace  "
• Vytvořte speciální a hlavně vtipné video pro prezentaci u klienta, na které představíte všechny členy realizačního týmu - věřte, že tohle funguje bezvadně!
• A pokud máte pocit, že dneska není ten správný kreativní den na psaní nabídky, pak použijte osvědčené drbátko hlavy  - určitě se Vám vyjasní!

Realizujeme projekt

Jen si představte, co všechno před Vámi na začátku projektu stojí. Vytvořit detailní harmonogram projektu, vytipovat kritická místa, koordinovat několik souběžných činností, intenzivně komunikovat s kolegy nad všemi detaily projektu, důkladně to vše otestovat a navíc pravidelně informovat klienta o stávajícím stavu projektu. Přijde Vám na tom něco kreativního? Na první pohled ne, že? Ale protože již víme, že kreativní myšlení znamená, že se na věci díváme z jiného úhlu pohledu, tak proč bychom i v tomto případě nemohli udělat projekt zábavným. Prostě vtáhnout všechny zúčastněné (ano, včetně klienta!) do rozjetého vlaku, ve kterém se slova přetvářejí v činy.

Co udělat proto, aby se realizace projektu stala zábavou pro všechny?

• Vtáhněte ostatní do projektu a dejte jim volnost - jen svoboda v tvůrčí práci přináší pozoruhodné výsledky
• Pořádejte pravidelné pracovní schůzky jinde než v zasedačce - užívejte si sluníčka na terase
• Udělejte v průběhu projektu soutěž o největšího dříče, lišáka, myslitele - třeba jednu z nich dostane klient
• Zapisujte si do svých poznámek největší hlášky, které na projektu zazněli a pak je napište na tabuli - jednu za mě "Tak já mu to pošlu a ty ho namotivuj!"
• Vyhlaste soutěž o největšího odhalovače chyb - a nezapomeňte na lákavou odměnu - co třeba lístky na fotbal, pokud právě vytváříte fotbalovou microsite
• Vytvářejte foto dokumentaci celé realizace projektu - uvidíte, jak se pak ostatní zasmějí, až uvidí kolegův výraz, právě v době, kdy řešil zapeklitý problém
• Ukazujte průběžné výsledky na celofiremních schůzkách (v našem případě jde o tzv. páteční Guláš) a vyzdvihněte ty, kteří projektu něčím zajímavým přispěli (každý toužíme po chvilce slávy)
• Udělat otevřený den pro vašeho klienta - umožněte mu, aby se stal součástí vašeho brainstormingu. Uvidíte, jaký efekt to bude mít!

A to nejdůležitější nakonec! Nikdy nezapomínejte na po projektovou oslavu. Možná právě tady je na čase oprášit foto dokumentaci z realizace projektu, vyhlásit výsledky interních soutěží, zopakovat největší hlášky a předat každému malou pozornost. Možná vám to přijde jako samozřejmost, ale věřte, že právě takové věci nejvíce stmelí váš tým.

Doporučované nástroje pro vaši kreativu

Každý jsme jiný a to platí také v případě řízení našich kreativních myšlenek. Někteří z nás používají pro zapisování nápadů jen obyčejné notýsky, jiní sofistikované desktopové nebo webové aplikace, které ji pomáhají zapisovat si nové myšlenky a zajímavé podněty. Osobně doporučuji následující nástroje, které se stanou vašim věrným pomocníkem právě ve chvíli, kdy hledáte nové nápady a neotřelé myšlenky:

Moje nástroje kreativního myšlení

1. Moleskin zápisník  - skvělý zápisník, který používali např. Hemingway a Picasso.
2. MindMeister  - skvělá webová služba umožňující vytvářet myšlenkové mapy.
3. Moodboard generátor  - stačí uvést hlavní myšlenky a výsledek se dostaví během chvilky.
4. Bubbl.us  - brainstormujte online s ostatními.
5. MouseBrain  - zajímavý brainstormingový našeptávač.
6. MLO  - přestože jde primárně o GTD nástroj, já osobně jej používám také jako úschovnu mých kreativních poznámek.

Naše kreativní perla

Závěrem bych se s Vámi chtěl podělit o jeden z našich posledních projektů, který se díky kreativnímu přístupu navždy zapsal do našich myslí. Možná to pro Vás bude inspirace, jak dělat projekty jinak než doposud!

Bobři útočí!

• několik brainstormingů za aktivní účasti klienta
• vytvoření skutečného modelu bobřího městečka
• focení situací frame by frame
• pracovní schůzky v nedaleké hospůdce, díky kterým se koncept výrazně vyšperkoval
• modelování bobra z plastelíny
• nadšení klienta z realizace projektu
• bobří oslava za účasti hlavního hrdiny z plastelíny
• zákulisní info a foto z realizace projektu

A co vy? Snažíte se dělat projekty kreativně již od počátku? Pošlete mi nějaké vaše tipy, jak to děláte u Vás. A pokud byl pro vás tento článek alespoň trochu inspirativní, pak se nebojte. Však víte, každý z nás má v sobě kapku kreativy. Ikdyž jak řekl kdysi T. A. Edison "Genius is ninety nine percent perspiration and one percent inspiration" ("Nadání je 90 procent potu a 1 procento inspirace"). Budu se těšit na vaše tipy!