Články

Povzdechy nad nedostatkem kreativity na českém internetu rostou jako houby po dešti. Stačí se podívat na různá hodnocení nových stránek a kampaní. Málokdy se objeví pochvala, obvykle se jen a jen kritizuje. Marketéři se shodují, že se nám v poslední době nápad někam vytratil. Škoda. Zvlášť v době krize, kdy by měla být kreativita jednou z hlavních zbraní, jak zaujmout nové zákazníky. Kdo sleduje vývoj v zahraničí, musí dát komentářům stěžujícím si na nedostatek originality v Čechách za pravdu. Narazit na zajímavá řešení ve Francii nebo Švédsku není žádný problém. Naopak je to spíše standard. Znáte třeba TheFWA.com  ? Každý den zde najdete jednu inspirativní stránku. Schválně si porovnejte, kdy jste něco podobného viděli v ČR. Asi budete hodně dlouho lovit v paměti.

Hledáme jádro pudla

Co nám v české kotlině chybí? Proč to v zahraničí jde a u nás ne? Zkusme se nad těmito otázkami zamyslet.
Je to snad tím, že čeští tvůrci kreativně pracovat neumí? Ne. Když člověk opravdu hledá, tak originální a působivé kampaně najde. Mnoho Čechů navíc úspěšně pracuje pro zahraniční klienty, kteří si je nemohou vynachválit. Že by byla na vině náročnost těchto projektů? To si nemyslím. Kreativita neznamená obtížné a tím pádem drahé řešení. Často se stává, že vám naopak ušetří výraznou část rozpočtu. Jen je potřeba mít ten správný nápad.

Kreativně pracovat umíme, náročnost taky nebude problém, tak co je tedy špatně?

Dějství druhé aneb rozlousknutí velké otázky

Hlavní brzdou kreativity v České republice jsou překvapivě samotní klienti. Očividně u nás stále platí, že vyčuhovat z řady se nenosí. Setkáváme se s tím pořád. Je zajímavé, že čeští klienti nemají přehled o kreativních řešeních a jsou pak velmi překvapeni našimi nápady. Nemyslím si, že je jim jedno, co za své peníze dostanou. Jen nemají s čím srovnávat. Bohužel přesvědčit některé zákazníky je doslova a do písmene boj. Pokud se to ale povede, bývá výsledkem maximální spokojenost zadavatele i vysoká úspěšnost projektu.
Moji úvahu potvrzuje například kampaň PaTriky  pro Jameson. Tím, že jsme dokázali prosadit netradiční nápad, jsme dosáhli nejen zajímavého výsledku, ale spokojený byl i klient.

Není chyba tak trochu jinde?

Částečně si za to můžeme sami. Nejsme schopni prodat kreativitu, případně rezignujeme na její obhajobu příliš brzy. Často se volí obyčejná řešení, u kterých "decision maker" na straně klienta neprotestuje, a příprava i realizace je tak bezproblémová. Tato neochota nabízet tvůrčí řešení dělá českému internetu medvědí službu a pomalu nás tlačí do začarovaného kruhu. Pokud na trhu chybí kreativní kampaně, nemohou se lidé přesvědčit o jejich výhodách. Měli bychom proto začít zákazníka především inspirovat a ukázat mu, co všechno může získat. Když nebudeme proaktivně vystupovat, současná situace se nezmění. Je nutná akce.

Kdo nejde s námi, jde proti nám

Sami toho moc nezmůžeme. Alfou a omegou pro posílení kreativity na českém internetu je kooperace všech autorů, kteří si budou stát za svými nápady.

Ostatně v SYMBIU už chystáme projekt, který by měl celou situaci obrátit k lepšímu. Je poměrně odvážný, ale věříme, že se chytí. Chtěli byste vědět víc? Tak to si musíte do podzimu počkat. Zapracujme mezitím na svých schopnostech kreativní řešení prodávat. Nebojme se je nabízet, i když jsou někdy z principu odmítána. Zkrátka jak říká jedno pravdivé přísloví, když vás vyhodí dveřmi, musíte se vrátit oknem.