Články

Nová reklama je hit. Vyplatí se?

Reklama se na internetu snaží nacházet nové prostory, kde by dostatečně zaujala potenciální zákazníky. Na stávajících pozicích má reklama problémy, např. bannery už mnoho lidí automaticky přehlíží. Přesto se v poslední době objevila nová cesta. Touto cestou je reklama ve videospotech na webu.

Je vůbec vhodné investovat do reklamy, která se zobrazí ve videích? Jedná se často o krátké snímky s často velmi pochybnou kvalitou, ať už technickou nebo obsahovou. Ale na druhou stranu, video na internetu dnes, díky stále rostoucí rychlosti připojení, sleduje obrovské množství lidí. Vždyť si sami zkuste spočítat, kolik videí (či odkazů na ně) Vám každý týden pošlou známí e-mailem. K tomu přidejte videa, na která se podíváte "sami od sebe". Pravděpodobně dojdete k celkem zajímavé hodnotě. U mě je to v řádu desítek snímků týdně. YouTube dokonce uvádí, že každý měsíc obslouží až 68 milionů uživatelů. Vzhledem k tomu, že každý měsíc si alespoň jednou prohlédne video na webu až 75 % Američanů, není se co divit (zdroj: YouTube BrandChannel  ).

Výhodou reklamy ve videích je také poměrně dobré cílení reklam. Videa jsou v drtivé většině opatřena tagy, které jasně definují jejich videa. Podle těchto tagů tak můžeme dobře cílit a získat větší šanci na oslovení požadované cílové skupiny. Například pokud Vás zajímá skupina "young not at work", nenechte si s reklamou ujít různá bláznivá videa, která jsou u této skupiny velmi populární, jaká najdete např. na Bavse.cz  . Naopak, pokud se rozhodnete přidat reklamu ke vzdělávacím či dokumentárním videím, teenageři mezi diváky určitě nebudou tvořit většinu, spíše oslovíte vzdělané starší lidi.

Trocha čísel

Podle statistiky Newspaper Association of America  z roku 2008, který studoval více než 3.000 amerických webových portálů, je video nejrychleji rostoucím segmentem v on-line reklamě. V roce 2007 tvořily výdaje na reklamu do videí 363 milionů dolarů a v roce 2008 se očekává útrata 1,2 miliardy dolarů, což je téměř čtyřnásobné zvýšení.

Reklama umístěná do videí může být velmi efektivní, pokud je dostatečně využitý její potenciál. Z průzkumu Online Publishers Association  pro rok 2007, který byl proveden mezi 1.400 diváky on-line videí a zaměřoval se na faktory, jako je např. povědomí o značce vyplývá, že více než polovina (56 %) respondentů preferuje video reklamu spojenou s video obsahem. Dále z průzkumu vyplynulo, že z diváků, kteří se na internetu dívali na reklamu ve videu, 52 % provedlo nějakou akci, 31 % navštívilo webové stránky, 22 % hledalo více informací, 15 % navštívilo webový obchod a 12 % zrealizovalo ihned obchod.

Formáty reklamy

S myšlenkou zapracovat reklamu do videí na serverech typu YouTube  či Stream  si vývojáři a marketingoví specialisté pohrávají již delší dobu. Klíčovým úkolem je najít vhodný způsob prezentace reklamy, který bude dostatečně efektivní a přitom neodradí uživatele od sledování daného videa. Po mnoha různých pokusech se vyprofilovaly tři formáty reklamy, které jsou nejčastěji používány.

Pre-roll, post-roll

Jedná se o krátké reklamy, nejčastěji také videa, vložená před (pre-roll) či za (post-roll) video. Tyto reklamy není možné přeskočit. Pokud tedy chcete vidět dané video, musíte pár vteřin vydržet a na reklamu se podívat. Jinou variantou pre a post-roll reklam jsou bannery, které se zobrazují před spuštěním videa a po jeho ukončení. Tyto bannery jsou zobrazené tak dlouho, dokud uživatel nezačně video přehrávat. Mohou být doplněny také o odpočet, takže po kliknutí na "Play" se např. 5 vteřin stále zobrazuje banner a teprve poté začíná video.

Podívejte se na ukázku takové reklamy na serveru Stream  . 

Overlay (mid-roll)

Pod pojem overlay reklama (mívá i různé jiné názvy, např. mid-roll) je možné zahrnout vše, co nějakým způsobem zakrývá část právě přehrávaného videa. Může jít jak o textové, tak o grafické reklamy. Většinu těchto reklam je možné zavřít, případně přejít na další nebo předchozí reklamu. S tímto formátem experimentuje také Google na svém serveru YouTube, kde zkouší nasazení inzerce v rámci svého reklamního systému AdSense, viz následující video.

A co u nás?

Možná by se zdálo, že český internet je s reklamou ve videích na štíru, ale není to tak úplně pravda. Většina velkých video serverů je technicky připravena. Ne sice na overlay formáty, ale pre- a post-roll reklamu je možné si objednat již dnes např. na serverech Novinky.cz, TN.cz či Stream. Poptávka po tomto formátu reklamy je však prozatím malá. Věřím, že s příchodem české verze Youtube a s plně funkčním systémem video reklamy v AdSense dojde k výraznému rozšíření všech formátů reklamy vkládané do videa. Obdobně, jako spuštění AdWords a AdSense pro ČR znamenalo obrovský nárůst PPC reklamy u nás.

Je pro Vás možnost reklamy ve videích lákavá, ale nevíte jak na to? SYMBIO je Vám v oblasti internetového marketingu připraveno pomoci.