Články

Krátce z historie

Na úvod si velmi stručně shrneme, jak se situace PPC reklamy v Čechách vyvíjela. První společností, která u nás začala tento typ propagace nabízet, byla společnost Etarget. I přes poměrně vysoké ceny za proklik (CPC) se Etagretu podařilo, především díky kvalitním spolupracujícím serverům (např. iDnes), rozšířit PPC reklamu do povědomí většiny obchodně zaměřených uživatelů internetu.

Velmi intenzivní rozvoj však nastal až nástupem konkurence. Ačkoliv její první krůčky byly dost nesmělé a často také ne úplně povedené, postupně se ostatním PPC systémům podařilo rozpoutat menší cenovou válku. Jejím výsledkem je, že současné ceny jsou již velmi příznivé, díky čemuž se výrazně rozšiřuje základna inzerentů a zároveň s ní také objem utracených peněz.

Adcontext 

Adcontext je provozovaný společností Computer Press Media, a.s. Díky této skutečnosti má také zajištěnu celkem dobrou kvalitu serverů, na kterých je umístěna reklama. Dále se tento systém opírá o populární výměnný banerový systém newLinx.cz.

Minimální cena Adcontextu je stanovena na standardní 1,- Kč.  Pokud jde o administraci, je v ní ještě mnoho prostoru ke zlepšení. Už samotná registrace Vám množstvím požadovaných položek vyrazí dech. Dále například průvodce založením nové kampaně Vám nepomůže téměř s ničím. Nápovědu byste také v administraci hledali marně. Výsledné zobrazení reklam je v podstatě shodné s Etargetem a vizuálně celkem příjemné.

Klady

• Odborné partnerské servery skupiny Cpress

Zápory

• Malé množství partnerských serverů
• Poněkud nepřívětivá administrace

adFox 

Systém adFox firmy NetCentrum s.r.o., je nasazený především na rodině serverů sdružených pod hlavičkou Centrum.cz (celkově je ale v systému přes 600 webů) a patří k novějším systémům PPC reklamy.

V prvé řadě je nutné zmínit, že se jedná o dražší systém. Minimální cena za proklik činí 5,- Kč, což je za současných podmínek opravdu hodně. Karol Veleba z NetCentra k tomuto říká: „Nejsme drazí, jen nabízíme víc.“ (Zdroj: Lupa.cz  ).

Administrace systému je přehledná, vytvoření nové reklamní kampaně je snadné i pro nově registrované uživatele. Určitou nevýhodu je možné spatřit v grafické podobě výsledných inzerátů, která není příliš přitažlivá a dost narušuje podobu stránek, na kterých se zobrazuje.

Klady

• Snadná registrace
• Přehledná administrace

Zápory

• Vysoká cena
• Nepovedený vzhled inzerátů

bbKontext 

Tento reklamní systém od společnosti Internet BillBoard s.r.o. čerpá stejně jako Adcontext popularitu a technické zázemí od svého „výměnného bratříčka“, kterým je zde BillBoard.cz.

Teoretickou cenu za proklik dohnal bbKontext pravděpodobně nejníže, jak je to možné. Pokud má Vaše reklama velmi dobrý poměr kliknutí, může cena klesnout až na 0,10 Kč, což je nejméně ze všech konkurentů. Startovní cena je však běžná 1,- Kč.

Registrace je celkem přehledná, administrace také. Všude najdete dostatečné množství nápovědy, průvodce přidáním kampaně je velmi podrobný a srozumitelný. U bbKontextu je však trochu problém s typem partnerských serverů. Společnost sama nemá žádné významné projekty, které by zajišťovaly kvalitu. V portfoliu partnerských serverů je možné nalézt několik známých webů, celkově se ale jedná především o menší stránky. Grafické zpracování výsledné reklamy je v pořádku.

Klady

• Možnost dosažení velmi nízké ceny
• Kvalitní zpracování administrace

Zápory

• Málo kvalitních partnerských serverů

Etarget 

Jedná se o nejstaršího dodavatele PPC reklamy v ČR. Společnosti Etarget, a.s. se díky českému prvenství v této oblasti podařilo vybudovat síť kvalitních partnerských serverů.

Základní cena za proklik je 1,- Kč. Vzhledem ke značnému množství klientů v systému je však reálný poplatek za jedno kliknutí na Váš odkaz často vyšší. Díky přehledné administraci však máte neustále detailní informace o všem, co je pro Vaši reklamní kampaň důležité. Registrace je také velmi jednoduchá a přehledná, nápovědy je všude dostatek. Vzhled zobrazované reklamy je podobný většině ostatních systémů a dobře zapadá do téměř jakýchkoliv stránek.

Klady

• Kvalitní partnerské servery
• Přehledná administrace

Zápory

• Vysoký minimální vklad

Sklik 

Český král mezi servery, Seznam.cz, dlouho odolával PPC reklamě. Nedávno ale i on spustil svůj vlastní PPC systém s názvem Sklik. Prozatím byla služba spuštěna v testovacím provozu, takže je možné, že některé její parametry se ještě změní.

Trochu překvapivá je nízká základní cena, jen 0,20 Kč za proklik. Je možné očekávat, že u konkurenčních slov bude poplatek mnohem vyšší, pro chudší inzerenty ale určitě nebude problém najít vhodnou kombinaci slov a dosáhnout tak nízké ceny.

Pro vstup do administrace Vám stačí vlastnit e-mailovou schránku u Seznamu. Celá administrace se nese v duchu technického, přehledného vzhledu, který známe např. z projektu Mapy.cz nebo z emailu Seznamu. Vše je přehledné a se spoustou nápovědy. Co však chybí jsou pomocné aplikace a přehledy, např. při výběru klíčových slov.

Reklama se při spuštění služby zobrazovala dole od druhé stránky výsledků vyhledávání. Je to celkem zajímavé umístění, které možná souvisí s testováním. Může ale jít také o záměr Seznamu – neohrozit své dosavadní příjmy z jiné reklamy a pomocí PPC naopak rozšířit řady svých klientů o ty, kteří nechtějí do propagace investovat příliš vysoké částky.

Aktualizováno: Seznam od vydání článku provedl jednu významnou změnu v umístění reklamy. Nyní se reklama zobrazuje stále dole, ovšem hned od první strany výsledků vyhledávání. Ani tento stav ale nemusí být konečný.

Klady

• Reklama na nejnavštěvovanějším serveru v ČR
• Nízká základní cena
• Přehledná administrace

Zápory

• Chybí pomocné aplikace v administraci
• Umístění reklamy

Souhrnný přehled

Na závěr si ukážeme souhrn některých statistických údajů.

Minimální cena za klik

	2002-2004	2005	2006
Adcontext	-	1,50 Kč	1,- Kč
AdFox	-	5,- Kč	5,- Kč
bbKontext	-	1,- Kč	0,10 Kč
Etarget	5,- Kč	5,- Kč (u vybraných slov 1,50 Kč)	1,- Kč
Sklik	-	-	0,20 Kč

Je zřejmé, že rostoucí konkurence významně stlačuje ceny za jeden proklik. V současné době již nelze očekávat další pokles cen, přesto je zajímavé sledovat, jak výrazně se snížily ceny u během posledního roku.

Počet partnerských serverů a zobrazení reklamy

	Servery	Zobrazení reklamy
Adcontext	200	nezveřejněno
AdFox	600	8.000.000
bbKontext	25000	15.000.000
Etarget	200	17.000.000
Sklik	1	1.200.000

Z této tabulky je možné odhadnout atraktivitu partnerských serverů v jednotlivých systémech. bbKontextu nestačí ani 25.000 serverů k dostižení Etargetu, který má přitom „pouhých“ 200 partnerů.

Koho zvolit

Jak můžete vidět, každý ze systémů nabízí určité výhody i nevýhody. Hodně vzruchu může přinést Sklik, již nyní je velmi zajímavou službou. Otevírá se jím cesta na Seznam.cz pro mnoho menších inzerentů. Musíme si ale počkat na konečnou podobu a podmínky inzerce.

Pokud se rozhodnete oslovit své potenciální zákazníky pomocí PPC reklamy, obraťte se na odborníky. Jen tam máte jistotu, že vaše reklamní kampaň bude účelná, dobře navržená a s maximálním efektem