Články

Stejně jako u poháru s pitím se i na současné ekonomické problémy lze dívat dvojím způsobem: s obavami, nebo se zájmem a vidinou nových příležitostí.

Svět marketingu se otřásá

Souhrn ekonomických příčin, kolapsů a následků označovaný jako „světová finanční krize“ bezpochyby dorazil i k nám. Lidé přicházejí o práci, podniky omezují výrobu a někdy dokonce kolabují celá odvětví. Lidé si časem zvyknou na mnoho věcí, takže se jistě i s touto krizí naučíme žít a postupně ji překonáme. Je ale nutné tuto dobu pouze přežívat? Není naopak čas krize zároveň vhodnou dobou pro speciální kampaně?

Internetovým agenturám se tak otevírají zajímavé perspektivy. Klienti na jednu stranu chtějí za kampaně utrácet méně, ale zároveň očekávají maximální efektivitu. Zkrátka každá koruna z investice do reklamy musí být co nejlépe zhodnocena.

Flashový rohlíku, nenecháme se opít!

Čistě emotivním webům se český trh zatím zcela neotevřel a v současné situaci asi ani neotevře.
Ještě nedávno byly pro internet typické tak trochu nudné statické weby. Po expanzi kreativních technologií (Adobe Flash, AJAX, Adobe AIR aj.) jsme se pro změnu soustředili na sdělení emocí. Myslím, že nejsem daleko od pravdy, když do budoucnosti věštím úspěch syntéze těchto webů. Maximální užitek, maximální zážitek a ideálně s co nejnižším rozpočtem.
Bude to pro kreativní internetové agentury oříšek? Spíše ořech řekl bych, a hlavně mnohem víc práce, ale rozhodně stále něco, co stojí za to rozlousknout.

Co je print? Print je mrtvej, bejby.

Nepřestává mě zarážet, že i když kvalitní microsite stojí několikanásobně méně, než několik odvysílaných reklam v prime time, je internet pro mnoho společností stále jen alternativním médiem.
Bylo by bláhové čekat v příštích letech revoluci. S největší pravděpodobností do klasických mediatypů i nadále poteče hlavní část výdajů firem na propagaci.
Na druhou stranu typický český člověk roku 2009 je unaven z billboardů a vlezlých TV spotů, reklamy v tisku ignoruje a na mnoho aktivit nemá tolik času a peněz jako dřív. Zato ale má chuť hledat na webu užitečné informace a trávit zde více svého volného času. Tím pádem se z internetu stává mocné reklamní médium a firmy začínají řešit klasickou otázku: „Využít jeho potenciálu, nebo zůstat u taktiky televizních a tiskových náletů s nejistým výsledkem?“

Jak sám řekl britský designér Danny McClelland  v lednovém časopise .Net  , v okamžiku poklesu prodeje „na ulicích“ se internet může ukázat jako prominentní lapač klientů.
Internetu, jako reklamnímu médiu, nahrává do karet také absolutní přesnost, s jakou lze zaznamenat měřitelné cíle v podobě návštěvnosti, stráveného času na stránkách nebo třeba počtu konverzí. O tom se TV reklamám nebo printu může jen zdát.

12 deka 3D, můžu to nechat?

Nové a neokoukané technologie nám umožňují obléknout informace požadované klienty do líbivého kabátku. Rozhodně těmi technologiemi ale nemyslím jen všemožné prostředky na tvorbu videí, aplikací a 3D animací. Narážím tak především na nápad, který, pokud byl ceněný v minulosti, se dnes cení trojnásob.
Přidaná hodnota pro uživatele je prostě základem úspěšných internetových kampaní pro několik následujících let.

Smetana nakonec

Typickým příkladem webu, kde se setkáme s vysokým přínosem pro uživatele a téměř neviditelným obchodním modelem, jsou samozřejmě stránky Googlu  (většina jeho služeb je zdarma). Nadchly mě ale i některé další, možná nepříliš známé stránky, které bych vám rád ukázal.
Jednou z nich je speciální web  od společnosti Adobe  , na kterém můžete např. sdílet pracovní plochu, dokumenty, videokameru i mikrofon svého počítače. Stránky jsou velmi dobře použitelné a pro práci s aplikací přitom nepotřebujete víc než nainstalovaný Flash Player.



V podobném stylu jsou vyvedené i stránky  na podporu prodeje Fordu F150, které kombinují skvělý design, funkčnost a zároveň emoce i informace. Na webu najdete také několik odvážných srovnávacích videí a mně je až líto, že se v ČR zatím nikdo neodvážil takto nepřímo a přitom nezávisle porovnat několik produktů.

Zajímavé myšlenky využívá kampaň Peace on Earth  . S mottem „připravte své zašlé spodní prádlo na poslední akci“ vyzývá k poslání starého prádla některému ze světových diktátorů. Kampaň ve skutečnosti propaguje značku Björn Borg  a od jejího spuštění byly už rozeslány tisíce nepoužitelných spodních kousků.

Z kampaní, u kterých nenacházím obchodní model (ale jistě tam někde bude :-), jmenujme třeba stránky pro editaci obrázků  . Podívejte se sami, jak vypadá „Photoshop online“.



Společnost GE  prezentuje na svých speciálních stránkách  , oč by byl svět lepší při používání jejích produktů.
Animace jsou propracované do posledního detailu a myslím, že stojí za to vydržet až do konce.



Ani české projekty nejsou pozadu. Z těch nejzajímavějších bych chtěl jmenovat Bezrealitky.cz  , který byl po zásluze oceněn v soutěži Křišťálová Lupa  , nebo třeba jednoduchý, ale skvěle použitelný web KafeVeMeste.cz  , který vám pomůže najít vhodnou kavárnu.

Jak to vidíme my?

V SYMBIU jsou projekty na tento rok v plném proudu a určitě už teď můžeme o některých říci, že budou splňovat kritéria stanovená tímto článkem. Připravované stránky pro Pilsner Urquel  l nebo Kofolu  nabídnou uživatelům jak nevšední zážitky, tak i pravý a nefalšovaný užitek.

A co vy? Chtěli byste připravit svým zákazníkům třeba microsite, která něco přinese oběma stranám? Zkuste to. Pokud uživatelům nabídnete výraznou přidanou hodnotu, sami rychle získají ve vaši firmu důvěru a ochotně se pustí do testování nabízeného zboží či služeb.