Reference

Do rodiny teď chce každý

Cíl:

Vtipnou exekucí představit uživatelům tarif Rodina spojený s tarifním zvýhodněním Cestovatel a rozvinout přitom kreativní ATL koncept, který vychází z myšlenky „Do rodiny teď chce každý“.

Výsledek:

Využili jsme Standu, ústřední postavu kampaně, aby ukázal výhody, které čekají na každého, kdo se nakonec dostane do rodiny. Microsite je proto koncipována jako místo jeho inspirace i reálných pokusů. A pokud si troufnete, můžete se otestovat v kvízu.

Obsah projektu:

• Nafotili jsme a rozanimovali Standu, ústřední postavu kampaně, a dodali tak microsite na celkové hravosti.

• Vytvořili jsme příběh, který vtipně glosuje hlavní výhody tarifu Rodina.

• Spojili jsme ukázky a hlášky z filmů, ve kterých demonstrujeme Standovu inspiraci.

• Pro pobavení jsme připravili kvíz, v němž testujeme znalosti z filmů, kde se snaží někdo dostat do cizí rodiny.

Popis řešení:

Pamatujete si ještě loňskou kampaň, ve které se Standa snažil dostat do rodiny slovy: „Chtěl bych tě požádat o ruku, Jano“? V letošním roce přichystala společnost T-Mobile aktualizovanou nabídku tarifu Rodina, kterou spojila s tarifním zvýhodněním Cestovatel. A protože je tarifní nabídka Rodina zase o kousek výhodnější (k volání zdarma mezi 5 členy rodiny přibyly SMS a MMS), je zcela jasné, proč chce teď do rodiny doslova každý.

Naším cílem bylo navázat na kreativní ATL koncept, ve kterém je Standa zachycen „skrytou kamerou“ v situacích, ve kterých se snaží někomu dostat do rodiny. Naše úvahy od samého počátku směřovaly k tomu, aby byla microsite pojata jako místo, kde se Standa s ostatními podělí o své zkušenosti, které během posledního roku nabral. Proto jsme microsite postavili právě na Standovi a ukázali, kterými známými osobnostmi se nechal ovlivnit a jak se mu vlastně dařilo dostat se do cizích rodin. Pro ty statečnější jsme připravili kvíz, ve kterém se mohou otestovat a zjistit, zda jsou jejich znalosti z filmů, kde se někdo snaží dostat do rodiny, dostatečné. Výsledek si mohou porovnat s ostatními třeba tím, že jej zveřejní ve svém profilu na Facebooku a tím vyzvou ostatní kamarády k porovnání skóre.

Také jsme si předsevzali, že celkové vyznění microsite musí být opravdu hravé. Naše představy se naplnily ihned poté, co vznikla první animace fotek Standy. Přehnaná gesta, výrazná mimika a nereálné pohyby, i tak by se dalo charakterizovat celé pojetí.

Pokud chcete mít výdaje na volání vaší rodiny pod kontrolou, je pro vás tarif Rodina jasnou volbou. A s blížícím se létem si k rodinnému tarifu může ještě aktivovat tarifní zvýhodnění Cestovatel a užívat si volání i ze zahraničí.