Reference

Projekty pro naše klienty jsou malou galerií. Rádi vystavíme i Vaše dílo.
Pojď dál, panáčku … Jaký osud zvolíš?

Kofola Vánoční věštba

Klient: Kofola a.s.
Datum spuštění: Prosinec 2009

Názor klienta

Docela dlouho jsme hledali někoho, kdo by dokázal v prostředí internetu realizovat naše náročná kreativní řešení s tím, že budou perfektně fungovat a budou startovat včas. Vánoční věštby jsou asi to nejnáročnější, co jsme zatím dělali a vše dopadlo velmi dobře a tak jak mělo. Díky SYMBIO.

Karel Hrbek
Senior Brand manager značky Kofola

Cíl:

Vytvořit originální přání, které zvýší atraktivitu Kofoly v období Vánoc, a pokusit se o udržení návštěvníků na stránce po co nejdelší dobu.

Obsah projektu:

  • Spolupráce na konceptu vánoční kampaně a jejího provázání na ostatní propagaci, zejména na etiketách vánoční edice Kofoly. 
  • Návrch mechanizmu a jednotlivých kroků vytváření a rozesílání přání.
  • Vývoj microste ve 2 jazykových verzích.
  • Optimalizace datově náročného obsahu. 
  • Propojení na Facebook, kam si každý může uložit svoji věštbu.
  • Návrh mediaplánu a vytvoření vtipných videobannerů, které podporují start kampaně.

Popis řešení:

V létě jsme společně s kreativci z Kaspenu  stáli před zdánlivě jednoduchým zadáním: vymyslet vánoční kampaň, ve které by si lidé posílali přání. To není nic neobvyklého. Pokud se však nejedná o Kofolu, od které každý očekává něco mimořádného. Po úspěchu loňských andělských prasátek jsme si navíc nastavili laťku pořádně vysoko.

Po desítkách hodin vymýšlení a několika prezentacích jsme konečně měli na stole koncept, který měl vše, co mít měl.

Ponořím se do zimní pohádkové krajiny a navštívím babku kořenářku v chaloupce ukryté uprostřed lesa, kde se prohánějí vánoční prasátka i obří veverky. Zavržou dveře a už stojím v sednici. V kamnech plápolá oheň, předměty visící všudem kolem mě nenechávají na pochybách, že tohle není úplně obyčejná chaloupka.

U kamen stojí babka a vítá mě. Odkud zná moje jméno? Prozrazuje, že ji návštívila neznámá osoba a poprosila ji o věštbu pro mě. Postupně mi ukazuje 4 karty, na kterých se odehrává výjev z budoucnosti. Osoba na kartách je mi ale nápadně povědomá ... Aby ne, vždyť to jsem přeci já! Na závěr přidá ještě jednu kartu s přáním od oné osoby.

Přesně takový zážitek můžete připravit všem svým kamarádům a známým na webu Vánoční věštba. Na 4 kartách můžete zvolit některou z připravených situací, která se týká cesty, bohatství, zdraví a lásky. Vyberete jméno adresáta, napíšete jeho bydliště a vložíte fotografii. Tyto údaje se následně objeví v animované budoucnosti, kterou uvidí příjemce. Stačí už jen vybrat jedno z předdefinovaných přání nebo napsat vlastní text a věštba je hotova.

Příjemce si může uložit obrázek karty, ne které je jeho budoucnost, do počítače, ale také vystavit na svoji stránku na Facebooku. Veškeré akce stejně jako dlouhé otálení babka kořenářka vtipně komentuje. Kromě české verze existuje také samostatný web ve slovenském jazyce.

Pod vedením Martina Dudy vznikl realistický pohádkový svět, ve kterém herečku Lilianu Malkinu (kterou proslavil film Kolja) doplnili 3D vizualizace. Iluzi reálného světa podporuje zvolené písmo, i veškeré animace, které jsou co nejvíce přirozené a přibližují se tak reálnému světu. I v tom si ale každý může libovolně zavěštit - vánoční edice Kofoly s hvězdičkovou příchutí obsahuje na etiketě věštící karty.

Na podporu kampaně jsme připravili videobannery, ve kterých babka kořenářka láká k návštěvě webu. Zláká i Vás?