Reference

NIVEA For Men - kampaň

Cíl:

Provést respositioning směrem k mužštějšímu pojetí, informovat zákazníky o tom, že NIVEA je jediná značka na trhu, která nabízí kompletní řadu pánské kosmetiky (47 výrobků) a informovat o 3 nových produktech.

Výsledek:

Kampaň zahrnující celou řadu reklamních formátů a speciální microsite pro sdílené kreslení jako formu vyjádření názoru mužů na to, co doopravdy chtějí.

Obsah projektu:

• Microsite, na níž mohou všichni návštěvníci v reálném čase kreslit a tím vyjádřit, co jako muži doopravdy chtějí
• Netradiční formáty bannerů
• PR články
• Anketní soutěž o 3 LCD televizory
• Možnost zasílání hromadných pozvánek ke společnému kreslení

Dodané služby:

• Programování internetových aplikací
• Grafické práce
• Internetový marketing
• Reklamní kampaně na internetu
• Microsite
• Advergaming

Popis řešení:

Kreativní koncept pro Nivea For Men stojí na emocionálním vystižení vysněného mužského pojetí světa a jeho propojení s mottem kampaně „Look And Feel Great To Live Your Way“. Je nutné si uvědomit, že muži reagují pouze na takový obraz, který je vystihuje v podobě, v jaké se sami chtějí vidět. A každý muž chce, aby byl viděn jako chlap, ve kterém zůstalo kousek kluka, který je trochu drzý, trochu rošťák a který si věci dělá zásadně po svém.

Na slogan „Muži vědí, co chtějí“ navazujeme logickým pokračováním, „a také to dělají.“ Chceme dát mužům do rukou nástroje, jak mohou měnit svět kolem sebe s vtipem a nadhledem. Právě humorná složka kampaně byla velmi důležitá, aby muže zaujala.

Cíle kampaně

• Zmužnit značku.
• Komunikovat umbrellu: Nivea je jediná značka na trhu, která nabízí kompletní řadu kosmetiky pro muže.
• Představit novinky a propojit je s cílovými skupinami.
• Informovat o spotřebitelské soutěži o 3 LCD TV Philips.

Abychom maximálně podpořili hravost a individualitu mužů, dali jsme jim na webu do rukou nástroj, s jehož pomocí se mohli vyjádřit a věci si udělat po svém. Tento nástroj spočíval ve sdíleném prostředí, kde mohou pomocí tužek a barev vyjádřit kreslením svůj názor na to, co chtějí („Muži vědí, co chtějí“). V záhlaví webu se vždy po určité době měnilo náhodně téma, které lehce provokativně inspirovalo návštěvníky k výtvarnému vyjádření svého vlastního pohledu na danou věc, a které bylo doplněno o související grafický podklad.

Vtip byl v tom, že by se jednalo o kreslicí plochu, která byla sdílená všemi muži aktuálně se vyskytujícími na této stránce. Všichni najednou tedy mohli malovat – buďto každý své dílo nebo nějaké společné. Mít možnost kreslit s ostatními nebo jim jejich dílka zlomyslně mazat a doplňovat, přesně oslovuje hravou, kompetetivní a trochu rošťáckou podstatu mužů a vhodně ji spojuje s možností dělat si věci po svém (kreslím své pojetí večera, ženy apod.).