Reference

Projekty pro naše klienty jsou malou galerií. Rádi vystavíme i Vaše dílo.
Úvodní stránka Retušovací nástroj

NIVEA Visage Young

Klient: Beiersdorf spol. s r.o.
Datum spuštění: Listopad 2008

Cíl:

Zlomit v mladých slečnách přesvědčení, že NIVEA je „značka pro mou mámu“ a představit dvě novinky z řady NIVEA Visage Young. NIVEA vzkazuje všem teenagerkám: „Holky neschovávejte se, s vaší pletí vám pomůže NIVEA!“

Výsledek:

Soutěžní microsite na podporu značky NIVEA VISAGE YOUNG s retušovacím nástrojem. Ten umožňuje nahrát vlastní fotku, vyretušovat pleťové nedokonalosti a výsledek uložit do počítače nebo poslat do profilu na libimiseti.cz.

Obsah projektu:

  • Hlavním tahákem je on-line retušovací nástroj. Při jeho použití vlastně pracujete s SOS korekční tyčinkou a můžete si ihned po nahrání fotografie obličeje vyzkoušet, co dokáže. Po dokončení retušování pleťových nedokonalostí si výsledek můžete uložit k sobě na disk nebo fotku přímo přidat do svého profilu na libimseti.cz
  • Účast v soutěži vyžaduje doporučení na další kamarádky. Čím více a rychleji vašich kamarádek přidáte, tím více jich získá korekční tyčinku SOS Bye-Bye Spot zdarma a zároveň vám pomůže k zajímavým a hodnotným cenám.
  • Kromě microsite jsme vytvořili i bannerovou kampaň na podporu značky. Ve zjednodušené formě dáváme uživatelům internetu opět možnost vyzkoušet si retušovací nástroj přímo v banneru. Celou kampaň pak doplňují videobannery.
  • To vše ve stejný okamžik i na Slovensku.

Dodané služby:

Popis řešení:

Na začátku pro nás bylo klíčové vžít se do role mladých slečen s pleťovými problémy. Proč by si měly chtít kupovat právě produkty NIVEA? Pozvali jsme si několik z nich a zeptali jsme se. Pocity, které nám popisovali jsme se pokusili vyjádřit i tématickým videem  .

Přirozenou vlastností produktů NIVEA Visage Young je schopnost odstranit či zmírnit akné. Na základě průzkumu v cílové skupině jsme postavili koncept na retušovacím nástroji, který simuluje vlastnosti korekční tyčinky SOS Bye-Bye Spot a umožňuje slečnám nahrát na web svou fotografii a vyhladit ji od všech pupínků. Efekt nástroje jsme dále zvýšili jeho propojením s komunitním portálem libimseti.cz. Právě sem chodí mladé slečny a jejich kamarádky své fotky sdílet s ostatními a hledat případné partnery. Hezké fotografie jim obě tyto činnosti významným způsobem zpříjemňují. NIVEA už dávno není jen „kosmetika pro mou mámu“. Rozšiřování povědomí o inovované image značky mezi mladými jsme podpořili soutěží, která se zaměřuje na oslovení co největšího počtu náctiletých.

Součástí projektu byla také příprava rozsáhlé bannerové kampaně. Vytvořili jsme interaktivní formáty, které mají odlehčenou formu retušovacího nástroje přímo v sobě a nezapomněli jsme ani na populární videobannery. Vše jsme zpracovali nejen pro české teenagery, ale i pro kamarády a kamarádky na Slovensku :).