Naše řešení

Fascinuje nás jednoduchost. Usilujeme o ni vždy a všude.

ROI (Return on Investment)

ROI (někdy též ROR – Rate of Return) označuje návratnost investic např. do reklamních kampaní. Uvádí se v procentech. Návratnost (rentabilita) je v oblasti tržní ekonomiky běžnou a sledovanou veličinou.

Výpočet

ROI [%] = výnosy / investice * 100

  • Pokud je ROI = 100 %, výnosy plně pokryly investice.
  • Pokud je ROI > 100 %, projekt generuje zisk.
  • Pokud je ROI < 100 %, je projekt ve ztrátě.

Výsledná hodnota nikdy není úplně přesná, protože počítá i se zákazníky, kteří nakoupili, aniž by na ně působila třeba reklamní kampaň. Přesto je sledování ROI důležitou marketingovou aktivitou, kterou však až 45 % firem ke své vlastní škodě ignoruje.

Příklady

Příklad č. 1

Prodáváme přes internet letenky. Z každé letenky máme provizi 300 Kč, během reklamní kampaně jsme jich prodali 80. Investice do kampaně (internet, tisk, rozhlas) činila 50 000 Kč.

ROI = (80 * 300) / 50 000 * 100 = 48 %

Vzhledem k tomu, že ROI je menší než 100 %, výnosy z prodeje letenek nepokryly investice a jsme ve ztrátě.

Příklad č. 2

Po neúspěchu s letenkami jsme se rozhodli prodávat knihy. Díky PPC kampani v hodnotě 20 000 Kč jsme prodali 1 200 knížek, z každé máme 30 Kč.

ROI = (1 200 * 30) / 20 000 * 100 = 180 %

Návratnost je 180 %, takže se nám kampaň vyplatila a přinesla zisk.

Jak pokračovat?

  • ROI byste měli počítat průběžně pro každou reklamní kampaň. S těmi internetovými vám rádi pomůžeme.
    Mám zájem o nabídku
  • Možná vás bude zajímat článek o propočtu efektivity investic do vašeho webu.