Články

Hledejte nové cesty

Horizontálního ani vertikálního menu na webu se nejspíš hned tak nezbavíme. Ani není třeba, funguje přece dokonale. To ale neznamená, že je to jediný správný a nejlepší způsob navigace. S rostoucí popularitou nástrojů pro použití 3D ve Flashi, jako je např. Papervision3D, se začíná objevovat stále více stránek, které nabízejí úplně nový uživatelský zážitek. Dokonalým příkladem je kampaň Suite 23  pro společnost NIKE. Klasické menu tu samozřejmě najdeme také, ale hlavním tahákem je možnost procházet si místnosti „hotelu“ podobně, jako to známe z First Person Perspective počítačových her. Je to dokonale intuitivní a o moc zábavnější, než klikání po odkazech. Na stránkách In an Absolut World  si budete s navigací přímo hrát, ale pozor – je to vysoce návykové.

Zůstaňte hraví

Snad každý si jednou nějakou tu flashovou hru na internetu zahrál. Většinou se jednalo o více či méně návykové jednoduché hříčky s primitivní, v lepším případě roztomilou grafikou. I to už je dnes trochu jinak. Díky rozvoji technologií pokročil advergaming na zcela jinou úroveň. Zářným příkladem flashové hry nové generace je Redbull Flugtag Flight Lab  , kde si si naprosto unikátním způsobem vytvoříme vlastní letadýlko, se kterým následně soutěžíme, sbíráme bonusy a děláme triky v prostoru. Pokud hovoříme o advergamingu, nesmíme zapomenout zmínit snad technicky nejdokonalejší internetovou hru současnosti The Coke Zero Game  . Kdo neviděl neuvěří.

Vytvářejte opravdové charaktery

Typický severský umělec

Pokud navštívíte The world is my canvas  , možná si řeknete, že se jedná o další web s video průvodcem, který vás už nepřekvapí. To je však omyl, tohle je Stavros, génius Position Artu. Žádná „mluvící hlava“, ale umělec s vlastní stránkou na MySpace a Facespace ;) Ve skutečnosti se samozřejmě jedná o fiktivní postavu, stvořenou pro kampaň společnosti Nokia, která je tak dobře vymyšlená a zahraná, že vás bude na každé podstránce bavit a překvapovat.

Buďte režiséry

Tak trochu lidštější Arkanoid

Jak nejlépe představit historii své firmy? Třísloupcová tabulka s fotografiemi bude jistě stačit, ale pokud chcete své klienty opravdu nadchnout, měli byste se inspirovat u společnosti Adidas. Ta nechala pro svou microsite vytvořit úžasný animovaný film o Adi Dasslerovi  . Nápaditý scénář, dokonalé zpracovaní a skvělá hudba vytváří opravdový zážitek. Pokud vám ale sentimentální film o hodném ševci Desslerovi a jeho lásce k botám nevoní, zkuste novou kampaň Nokie  , dostane vás do kolen.

Nebojte se úletů

Typický zákeřný bobr

Nebuďte suchaři, lidé se chtějí na internetu bavit, proč by se nemohli bavit u vaší kampaně. Ulítlá videa a nápady nepatří už jenom na stránky nadšených kreativců nebo na YouTube. Dnes internetové kampaně prostě musí být odvážné. Jinak nezaujmou a v obrovském množství komerčních webů zapadnou. Vezměte si příklad z ČSOB Pojišťovny  , jejich plastelínový bobr, který v polystyrenovém městě sabotuje dopravu, úspěšně láká lidi na povinné ručení. Hlavně nezapomínejte na smysl pro humor, ten funguje vždy a všude. U Wilkinsonu    to vědí moc dobře :-)