Reference

Projekty pro naše klienty jsou malou galerií. Rádi vystavíme i Vaše dílo.
Úvodná stránka Pub Guide

Pilsner Urquell

Klient: Plzeňský Prazdroj, a. s.
Datum spuštění: Červen 2009

Názor klienta

Pro Pilsner Urquell jsme hledali partnera, který nám dodá internetová řešení hodná prémiovému statusu značky. Jsme rádi, že SYMBIO toto naše očekávání naplnilo a svou kvalitou práce, dodržením termínu a kreativitou nám poskytuje všechny důvody pokračovat v naší spolupráci.

Karel Kraus
Senior Brand Manager Pilsner Urquell Marketing

Cíl:

Stejně tak jako má „plzeň“ nejlepší pověst mezi milovníky piva, měly by i nové stránky www.pilsner-urquell.cz odrážet prémiovost značky a přinášet inovativní způsoby komunikace.

Výsledek:

Přestože byla 1. fáze zaměřena především na redesign webu, podařilo se nám do ní zahrnout nové funkce a informace. Jedná se například o nový způsob vyhledávání hospod a restaurací v rámci Pub Guide, možnost tvorby vlastních blogů pro ambasadory, celostránkové video upoutávky na homepage a podobně.

Obsah projektu:

  • Místo několika boxů s novinkami a upoutávkami na důležité části webu jsme vytvořili celostránkové animace a videa, která jednoduchou formou sdělí milovníkům „plzně“ vše podstatné. 
  • Po provedení úvodní analýzy jsme pro nový web vybrali pouze funkce, které uživatelé chtějí sami využívat a jsou pro ně užitečné. 
  • Hlavní menu jsme ukotvili ve spodní části stránek, díky čemuž se uživatelé mohou na webu snadno orientovat a rychle najít požadované informace bez zbytečného posouvání stránky. 
  • Jednu z nejvíce navštěvovaných sekcí původního webu, tzv. Pub Guide, jsme postavili na Google Maps. Veškeré informace o hospodách a restauracích nyní uživatelé najdou přehledně uspořádané na jedné stránce. 
  • Na každé stránce se kromě samotného obsahu nacházejí tzv. promoboxy směřující uživatele do tematicky podobných sekcí webu. Uživatelé se dozvědí vše potřebné a zároveň na webu stráví více času.
  • Vznikla také Facebook aplikace, která Vám umožní poslat si s kamarády virtuální „plzničku“, i když zrovna sedíte ve své kanceláři.

Dodané služby:

Popis řešení:

Abychom dostáli sloganu Pilsner Urquell, které zní „Pravé bohatství se skrývá uvnitř“, zaměřili jsme se při tvorbě nového webu na přínosné informace pro uživatele, které mohou najít, jakmile se ponoří do jeho obsahu. Členové klubu mají možnost prostřednictvím nástěnky sdílet informace s ostatními milovníky zlatavého ležáku, ambasadoři mohou vytvářet své vlastní blogy a každému zaregistrovanému uživateli je možné zaslat vzkaz na e-mail. Věříme, že všechna tato lákadla podpoří opakovanou návštěvnost.

Další nápady na rozvoj webu jsou naplánovány k zapracování v rámci několika dalších etap. V této úvodní jsme pro návštěvníky připravili kompletní redesign webu www.pilsner-urquell.cz  . Abychom věděli, které části webu zachovat, provedli jsme na začátku projektu analýzu statistik návštěvnosti a aplikovali jsme nejnovější poznatky z oboru moderních uživatelských rozhraní, včetně celkového zjednodušení obsahové struktury a navigace.

On-line verzi Pilsner Urquell Pub Guide, jsme věnovali nadstandardní pozornost. Ta vyústila v zásadní vylepšení původního řešení. Nejviditelnější změnou je napojení jednotlivých hospod na mapovou aplikaci, která je umožňuje snadno dohledat místa, kde se čepuje „plzeň“. Veškeré informace týkající se vybrané restaurace se zobrazují přímo nad mapou a uživatel se tak nemusí proklikávat hluboko do stránek. Jedná se o další krok k celkové přehlednosti a jednoduchosti.

Naši pozornost jsme věnovali nejen hlavním obsahovým částem, ale také drobným vylepšením, která přispívají k lepší orientaci na stránce a vybízejí uživatele k akci. Jedním z těchto bodů je i nové zpracování hlavních upoutávek na úvodní stránce webu. Z malých promoboxů, které byly využívány na původní verzi webu, jsme vytvořili celostránková videa schopná představit uživatelům hlavní benefity komunikovaného sdělení v atraktivní podobě. Takto zpracovaná videa navíc nejsou díky svému provedení a umístění negativně vnímána ze strany samotných uživatelů jako obtěžující elementy, které je nutné odkliknout.

Dále jsme připravili pro každou stránku tzv. promoboxy, které uživatele navádějí na tematicky podobné stránky. Takže pokud nyní hledáte informace o tom, jak se vaří „plzeň“, vybídneme Vás hned k účasti v programu Pilsner Urquell Ambasador určenému pro opravdové znalce piva.

Již nyní se však můžete těšit v rámci navazujících etap na další vylepšení. Půjde o návrh nových aplikací, podporujících cílené vnímání značky Pilsner Urquell. Dále počítáme s rozvojem komunit a chystáme také ryze praktické a užitečné aplikace.