Naše řešení

Pay Per Click (PPC) je model platby za internetovou reklamu, kde je platba založena na počtu kliknutí na placený odkaz. U PPC modelu zadavatel platí pouze za skutečné kliknutí na reklamu. Možnosti kampaní založených na PPC jsou široké a zahrnují reklamní sítě založené na kliknutí, vyhledávače či affiliate programy.

Model PPC stojí na pomezí dalších dvou platebních systémů, kterými jsou Pay Per Impression a Pay Per Action. Při platbě za impresi musí inzerent počítat s rizikem, že mu server poskytující reklamní prostor přivede na stránky méně kvalitní návštěvníky (tj. takové, kteří nemají o nabídku inzerenta zájem). Při Pay Per Action hrozí majiteli reklamního prostoru, že cílová inzerentova stránka nemá dostatečný konverzní poměr a platby za zákazníky, které inzerentovi na jeho web přivedl, budou příliš nízké. Model PPC obě nevýhody zmiňovaných alternative eliminuje. Majitel reklamního prostoru se nemusí zabývat konverzním poměrem cílové stránky a inzerent se nemusí starat o počet impresí, které jsou potřeba pro dosažení dostatečného počtu kliknutí.

PPC je jeden z nejrychlejších a nejflexibilnějších způsobů, jak přesměrovat velké množství návštěvníků na vaši stránku. Mezi pěti nejvyššími pozicemi v klasickém výpisu výsledků hledání nejvýznamnějších vyhledávačů a pěti nejvyššími pozicemi v PPC výpisu je veliký rozdíl. Dosažení vysoké pozice v klasických vyhledávačích s hlavními klíčovými slovy zabere více času a více práce. Oproti tomu s PPC systémem stačí, abyste provedli analýzu klíčových slov a dosáhnete takové pozice, za jakou jste ochotni zaplatit.

Výhody:

V první řadě PPC kampaně nevyžadují žádné zásahy do aktuálního obsahu stránky. Také implementace PPC kampaně je relativně snadná a rychlá. Ke spuštění Pay Per Click kampaně stačí zkušenosti a pár minut práce s nastavením služby, oproti časově nesrovnatelně náročnější klasické SEO optimalizaci.

Omezení:

Také u PPC existují samozřejmě i určitá omezení. Nové nabídky snižují pozici "starých" firem a většina z nich bude přirozeně reagovat aktualizací své nabídky, aby se vrátila na předešlé pozice. Monitoring pozice ve výpisu je proto zcela zásadní. Tyto kampaně se tak mohou stát v závislosti na konkurenčnosti zvolených klíčových slov a agresivitě jednotlivých kampaní také poměrně drahé.

Další související pojmy:

Pay Per Lead (PPL)

PPL je model platby za internetovou reklamu, ve které je platba založena na zaregistrování uživatelů. V tomto modelu zadavatel platí pouze za registraci uskutečněnou na cílové stránce. Za návštěvníky, kteří se nezaregistrují se neplatí nic.

Registrace obecně obsahuje uvedení kontaktních a často i dalších demografických údajů. Může se však také skládat jen z pouhého zadání e-mailové adresy.

Pay Per Sale (PPS)

PPS je model platby za internetovou reklamu, kdy je platba závislá na počtu uskutečněných prodejů. V tomto modelu zadavatel platí pouze za prodej uskutečněný na cílové stránce podle dohodnutého poměru.

PPS bývá nejsložitější nastavit tak, aby inzerenta nebyl nadměrně zvýhodněný oproti poskytovateli reklamního prostoru. Poskytovatel při oceňování reklamního prostoru musí zohledňovat nejen o kvalitu a kvantitu návštěvníků svých stránek, ale současně také kvalitu inzerentovy cílové stránky a reklamy samotné.

Mnoho vydavatelů se, pokud je to možné, snaží platebnímu modelu PPS vyhnout, nicméně někteří z nich při špatném prodeji reklamního prostoru nabízejí PPS smlouvy, aby vyplnili prázdné reklamní plochy.